ABSTRACT
Questo sito propone una nuova modalità di Carsharing basata sulla musica.
Gli obiettivi consistono nella volontà di creare una community basata sulla musica e sui viaggi; diffondere la musica, incentivare il carsharing per promuovere stili di viaggi più sostenibili e abbassare i costi di viaggio proposti dal mercato.
Il target sono i giovani adulti appassionati di musica e i commuter regolari.
Il sito si distingue per il focus sulla raccolta dati dell’utente pensata per fornirgli un’esperienza personalizzata, l’organizzazione di passaggi che portano direttamente ai concerti, la sezione dedicata alle nuove uscite che ne incentiva l’ascolto e una valutazione dei conducenti in base alle migliori playlist.
PROJECT MANAGEMENT PLAN
1- BENCHMARKING
Obiettivi: offrire un servizio che permetta di viaggiare con degli sconosciuti in modo divertente. Il raggiungimento di questo obiettivo si ha con la musica che è il tema principale. I passeggeri/utenti vengono infatti raggruppati in base ai loro gusti musicali tramite il sito stesso.
Target utente: il nostro target utente primario comprende persone maggiorenni che hanno la passione o il bisogno di viaggiare spesso e che amino la musica.
Competitors:
- bla bla car: leader del mercato del car sharing, che ha come finalità quella di facilitare e ottimizzare i viaggi in macchina da una città all’altra. La nostra idea invece si basa sul trovare persone “simili” sotto il punto di vista musicale
- gogo sound: simile in quanto unisce persone con gli stessi gusti musicali, ma più specifico in quanto lo scopo è andare ad un concerto.
2 - STRUTTURA E LAYOUT
ARCHITETTURA SITO
WIREFRAME
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3 - LOOK AND FEEL
La scelta della gamma cromatica rimane coerente in tutto il sito, con una prevalenza del nero, bianco, rosso e azzurro. quest’ultimi due in particolare servono per attirare l’attenzione del lettore sulle parole da noi selezionate
4 -LINGUAGGI E STRUMENTI
- Linguaggi usati: html e css
- Strumenti usati: wix per la realizzazione del sito, github per la pubblicazione, miro per l’architettura ad albero e per il wireframing. Infine, Spotify per le playlist e Instagram e WhatsApp per la promozione e la condivisione del sito.
PROJECT MANAGEMENT PLAN
1- BACKGROUND
I nostri competitors pongono al centro del loro sito il servizio che vogliono offrire all’utente, noi di La La Car invece, abbiamo come priorità l’utente stesso e la sua user experience, dando vita ad una community di persone affini dal punto di vista musicale.
L’efficacia del nostro sito consiste inoltre nel rendere disponibile in un unico servizio quello che i nostri competitors offrono singolarmente, riducendo così lo spostarsi dell’utente da una piattaforma all’altra.
2 - OBIETTIVI COMUNICATIVI
Gli obiettivi che il progetto si prefigge in termini di comunicazione web:
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Volontà di far conoscere il progetto e il sito in sé, obbiettivo di 100 visualizzazioni, 50 follower sulla pagina Instagram dedicata e una media di 10 like a post -> scelta di rendere il sito più attrattivo possibile, grande attenzione al responsive di questo e al conseguimento di un alto livello di usabilità intuitiva -> garantire una user experience intuitiva ed affidabile
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Promuovere stili di viaggi più sostenibili -> scelta dell’idea del carsharing e del Sensibilizzare sull’impatto positivo che scegliere le modalità di carsharing ha sull’ambiente
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Creare community sulla base di viaggi e musica; Combattere l’isolamento sociale -> fornire la possibilità e le situazioni più favorevoli per cui ciò avvenga
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Abbassare i costi di viaggio proposti dal mercato -> fornendo la possibilità di alternative più economiche che scoraggiano l’innalzamento dei prezzi di treni e qualsiasi altro mezzo di spostamento
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Utilizzare i mezzi tecnologici in maniera positiva e ispirare altri a fare lo stesso -> scelta del progetto specifico dalle finalità e vision e mission positive
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Volontà di diffusione di playlist e generi musicali più disparati -> posizionamento strategico di numero N playlist prese da spotify fruibili direttamente dal sito
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Aumentare l’importanza che la musica ha nella vita delle persone -> accostandola nell’immaginario comune, ai parametri utili per scegliere la modalità di viaggio
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Tenere le persone aggiornate sulle nuove uscite ed incentivare l’ascolto di esse -> presentando una sezione dedicata a ciò con 3 album usciti nell’ultimo mese
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“Mettere in primo piano” la piattaforma di Spotify con la speranza di un futuro ritorno da essa in termini di pubblicità e collaborazione -> scelta di mettere nel sito ricorrenti collegamenti e link alla piattaforma spotify
3 - TARGET AUDIENCE E MESSAGGIO
Il sito si rivolge a:
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Giovani adulti (19-35 anni) appassionati di musica: gruppo che potrebbe essere particolarmente interessato a un'app che offre un'esperienza di viaggio più personalizzata basata sulla condivisione di gusti musicali.
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Commuter regolari: Persone che viaggiano regolarmente per lavoro o studio e che cercano un modo più divertente e socialmente coinvolgente per condividere i viaggi quotidiani.
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Amanti delle playlist: Coloro che amano creare e condividere playlist musicali
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Studenti universitari: Gli studenti potrebbero trovare l'app attraente per risparmiare sui costi e al contempo connettersi con compagni di viaggio con interessi simili.
I gruppi di interesse solitamente vengono raggiunti attraverso:
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La maggior parte dei social media (Instagram, Tiktok, Facebook, Twitter..)
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le piattaforme e i siti dedicati alla musica
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le piattaforme e i siti dedicati ai viaggi
Tecniche utili a raggiungere i gruppi d’interesse:
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Influencer marketing: collaborazioni con influencer e persone famose nel mondo del musica o più in generale con una forte presenza online
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Partnership con eventi musicali: promuovere il sito durante festival o concerti, offrendo anche sconti speciali o promozioni per gli utenti che utilizzano l’app per viaggiare verso o da tali eventi
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Campagne di Content Marketing: creare contenuti attraverso blog, podcast o video per condividere storie, consigli musicali ed esperienze legate all’utilizzo del sito
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Programmi di Referral: implementare programmi che premiano gli utenti che invitano nuovi utenti con sconti o vantaggi speciali, per incentivare la crescita organica della community di utenti
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Eventi locali: partecipare o organizzare eventi locali legati alla musica o al car sharing per stabilire una presenza fisica e a creare connessioni dirette con la target audience
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Pubblicità online mirata: utilizzo di pubblicità specifica attraverso strumenti come Google Ads o social media advertising
Possibili barriere che si potrebbero incontrare per la diffusione del messaggio sono:
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mancanza di consapevolezza da parte degli utenti dell’esistenza del sito o delle sue caratteristiche uniche
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Possibili difficoltà tecnologiche nell’utilizzo del sito che alcune persone potrebbero incontrare
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Preoccupazioni sulla sicurezza data dalla condivisione del viaggio con persone sconosciute
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Limiti geografici nella fase iniziale, in quanto se il sito è poco diffuso e la sua attività è disponibile solo in una limitata area geografica, potrebbe essere difficile da raggiungere da un pubblico più ampio
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La concorrenza forte data dall’unico vero leader di settore “Bla bla car”, che rende difficile emergere e attirare l’attenzione del pubblico
I messaggi che il sito trasmette sono:
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volontà di cambiare la tendenza sempre più frequente ad utilizzare veicoli per spostamenti individuali, comportamento che aumenta l’inquinamento ambientale; presentando il car sharing come un’alternativa più ecologica dal forte appeal che punta sulla socializzazione e la musica
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Volontà di far percepire alla target audience la possibilità di socializzazione che l’esperienza di car sharing offre, in cui la condivisione dei gusti musicali incentiva una prima connessione
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Volontà di incoraggiare a intraprendere viaggi e spostamenti funzionali, piacevoli ed economici
4 - PROMOZIONE
Il piano di promozione di questo sito web si basa principalmente sui mezzi online: con un focus sull'utilizzo di Instagram attraverso la creazione di una pagina dedicata e la pubblicazione di post; oltre che in generale alla diffusione del link del sito stesso su piattaforme di messaggistica, tra cui whatsapp e messenger.
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5- VALUTAZIONE DEI RISULTATI
I risultati sono stati ampiamente raggiunti e misurati attraverso i tools di panoramica del traffico di Wix :)
